Reklamná brána alebo reklamný oblúk: ako vybrať správne riešenie pre vašu akciu

Silný reklamný prvok musí byť viditeľný, praktický a zapamätateľný

Pri eventoch, festivaloch, športových podujatiach, firemných akciách, výstavách, roadshow alebo promo kampaniach rozhoduje prvý dojem. Návštevníci potrebujú jasný orientačný bod, značka potrebuje viditeľnosť a organizátor potrebuje priestor, ktorý pôsobí profesionálne.

Práve na to slúži reklamná brána alebo reklamný oblúk. Oba typy riešení dokážu vytvoriť dominantný prvok podujatia, označiť vstup, štart, cieľ, promo zónu, partnerský priestor, registračné miesto alebo hlavný bod programu.

V praxi sa reklamné brány aj oblúky používajú veľmi podobne. Nájdete ich na športových eventoch, festivaloch, firemných dňoch, veľtrhoch, mestských akciách aj pri značkových kampaniach. Rozhodujúce preto nie je to, či ide o „bránu“ alebo „oblúk“, ale to, čo má konkrétny prvok na akcii dosiahnuť.

Dobre navrhnutá pneumatická reklamná brána alebo nafukovací reklamný oblúk s potlačou dokáže zvýšiť viditeľnosť značky, zlepšiť orientáciu návštevníkov a vytvoriť fotogenické miesto, ktoré sa prirodzene objavuje na fotografiách, videách aj sociálnych sieťach.

Nevyberajte produkt podľa názvu, ale podľa účelu

Pri výbere reklamného prvku je dôležité začať účelom. Inými slovami: čo má brána alebo oblúk na akcii robiť?

Môže ísť o vstupný bod do areálu, štartovú alebo cieľovú zónu, označenie partnera, promo priestor, fotopoint, registračný bod alebo výrazný reklamný nosič v centre diania. Rovnaký typ produktu môže fungovať v rôznych situáciách, ak je správne navrhnutý rozmer, tvar a grafika.

Reklamná brána aj reklamný oblúk môžu plniť tieto funkcie:

• označiť vstup na podujatie
• vytvoriť štartovú alebo cieľovú zónu
• zvýrazniť partnera alebo sponzora
• usmerniť pohyb návštevníkov
• vytvoriť výrazný fotopoint
• podporiť vizuálnu identitu eventu
• zviditeľniť značku v priestore
• doplniť stany, nábytok, vlajky a ďalšie eventové prvky

Preto je lepšie rozmýšľať nad tým, aký má mať prvok efekt: má byť vysoký a dominantný? Má byť viditeľný z diaľky? Má cez neho prechádzať veľké množstvo ľudí? Má niesť logá viacerých partnerov? Má sa používať opakovane na viacerých akciách?

Keď sú tieto otázky jasné, dá sa navrhnúť riešenie, ktoré bude fungovať technicky aj marketingovo.

Tvar a dizajn rozhodujú o celkovom dojme

Rozdiel medzi reklamnou bránou a reklamným oblúkom je najmä vo vizuálnom charaktere. Nie je to pevné pravidlo podľa typu podujatia. Skôr ide o to, aký tvar lepšie zapadne do priestoru, brandingu a požadovaného efektu.

Niektoré akcie si pýtajú robustnejší, masívnejší vstupný prvok. Iné potrebujú elegantný oblúk, ktorý prirodzene rámuje priestor, trať alebo promo zónu. Pri športových podujatiach môže výborne fungovať brána aj oblúk. Rovnako pri festivaloch, firemných eventoch alebo roadshow môže byť vhodné jedno aj druhé riešenie.

Dôležité je, aby výsledný prvok pôsobil profesionálne, bol dostatočne výrazný a ladil s vizuálnou identitou značky.

Pri návrhu sa rieši najmä:

• celkový tvar konštrukcie
• výška a šírka prejazdu alebo prechodu
• plocha určená na potlač
• viditeľnosť loga z diaľky
• farebné prevedenie podľa značky
• umiestnenie reklamných plôch
• spôsob kotvenia a používania na mieste

Správne zvolený dizajn dokáže z obyčajného vstupu alebo prechodu vytvoriť výrazný symbol celej akcie.

Reklamná potlač ako hlavná marketingová hodnota

Najväčšia sila reklamnej brány alebo oblúka je v potlači. Veľké plochy umožňujú jasne komunikovať značku, názov akcie, partnerov, sponzorov alebo hlavnú kampaň.

Reklamná brána s potlačou aj reklamný oblúk s potlačou fungujú ako veľkoformátový reklamný nosič priamo v mieste, kde sa pohybujú ľudia. Na rozdiel od klasického bannera však vytvárajú fyzický priestorový prvok, ktorý si návštevníci viac všímajú.

Pri športových podujatiach sa brána alebo oblúk často objavuje na fotografiách zo štartu, cieľa alebo vyhlasovania výsledkov. Pri festivaloch a promo akciách sa môže stať výrazným vstupným bodom, fotopointom alebo súčasťou značkovej zóny. Pri firemných eventoch pomáha vytvoriť profesionálnu scénu pre partnerov, klientov alebo zamestnancov.

Na potlač je možné umiestniť:

• logo značky
• názov podujatia
• slogan kampane
• firemné farby
• grafiku produktu
• logá partnerov a sponzorov
• vizuál konkrétnej eventovej kampane

Najlepšie funguje jasná grafika, ktorá je čitateľná aj z väčšej vzdialenosti. Pri takýchto prvkoch nie je cieľom preplniť plochu textom, ale vytvoriť okamžite rozpoznateľný vizuálny bod.

Použitie na športových podujatiach

Na športových podujatiach majú reklamné brány aj reklamné oblúky veľmi silné využitie. Môžu označovať štart, cieľ, vstup do areálu, registračnú zónu, partnerský priestor, expo zónu alebo miesto pre vyhlasovanie výsledkov.

Používajú sa pri behoch, cyklistických pretekoch, triatlonoch, motoristických akciách, prekážkových behoch, turnajoch aj firemných športových dňoch. V takomto prostredí je dôležitá dobrá viditeľnosť, rýchla montáž a jasná komunikácia značky.

Veľkou výhodou je fotogenickosť. Štart, cieľ a hlavné zóny eventu sú prirodzené miesta, kde vzniká veľa fotografií a videí. Ak je tam umiestnená kvalitná pneumatická brána alebo nafukovací reklamný oblúk, značka sa dostáva do vizuálneho obsahu z podujatia bez toho, aby pôsobila rušivo.

Pre organizátora to zároveň zvyšuje hodnotu pre sponzorov. Partneri nechcú byť iba v zozname log na plagáte. Chcú byť viditeľní priamo v centre diania.

Použitie na festivaloch, koncertoch a verejných akciách

Pri festivaloch, koncertoch a verejných podujatiach je dôležité vytvoriť silný vstupný dojem a jasne označené zóny. Reklamná brána alebo reklamný oblúk môžu fungovať ako vstup do areálu, označenie partnerskej zóny, promo bod, fotopoint alebo súčasť brandovanej eventovej architektúry.

Na festivaloch sa ľudia pohybujú medzi viacerými zónami. Čím lepšie je priestor vizuálne označený, tým jednoduchšie sa návštevníci orientujú a tým silnejšie pôsobí značka.

Brána alebo oblúk môžu byť umiestnené pri hlavnom vstupe, pri stage zóne, pri gastro zóne, v chill-out priestore alebo pri promo aktivácii. Výborne fungujú aj v kombinácii s pneumatickým stanom, nafukovacím nábytkom, vlajkami a produktovými maketami.

Tak vzniká kompletný eventový priestor, ktorý nie je len technicky funkčný, ale aj vizuálne atraktívny.

Použitie pri firemných eventoch, roadshow a promo kampaniach

Pri firemných akciách a roadshow je cieľom vytvoriť značkový priestor, ktorý pôsobí profesionálne a dá sa jednoducho prenášať medzi rôznymi miestami. Pneumatická reklamná brána aj reklamný oblúk sú na to vhodné, pretože sa dajú prispôsobiť dizajnu značky a opakovane používať.

Pri promo kampaniach môžu slúžiť ako vstup do prezentačnej zóny, rámovanie produktu, označenie miesta ochutnávky alebo výrazný prvok, ktorý pritiahne ľudí k značke.

Roadshow často prebieha vo viacerých mestách. Preto je dôležité, aby bol reklamný prvok ľahko prenosný, rýchlo použiteľný a vizuálne konzistentný. Ak značka používa rovnakú bránu alebo oblúk na viacerých miestach, buduje jednotný dojem a lepšiu zapamätateľnosť kampane.

Pneumatické riešenie bez zbytočnej komplikácie

Veľkou výhodou pneumatických reklamných prvkov je jednoduché používanie. Vzduchotesná konštrukcia sa nafúkne pred použitím a následne drží tvar bez potreby neustáleho pripojenia na fukár. To znižuje technické nároky na mieste a zlepšuje celkový komfort používania.

Pri eventoch je dôležité, aby montáž nezaberala zbytočne veľa času a nevyžadovala komplikovanú techniku. Pneumatická brána alebo nafukovací reklamný oblúk sa dá rýchlo pripraviť, ukotviť a po skončení akcie jednoducho zbaliť.

To je výhodné najmä pri opakovanom používaní, sezónnych podujatiach, športových sériách, roadshow alebo festivalových kampaniach.

Súčasť kompletnej eventovej zóny

Najsilnejší efekt vzniká vtedy, keď brána alebo oblúk nie sú osamotené. Ak sa doplnia o ďalšie prvky, vznikne ucelený vizuálny systém pre značku alebo podujatie.

Kompletná eventová zóna môže obsahovať:

• reklamnú bránu alebo reklamný oblúk
• pneumatický stan s potlačou
• pneumatický nábytok
• reklamné totemy
• vlajky a bannery
• nafukovací pult
• produktové makety
• osvetlenie a doplnkové značenie

Takáto kombinácia pôsobí výrazne profesionálnejšie ako samostatné prvky bez jednotného dizajnu. Návštevník má jasný vizuálny zážitok a značka získava viacero kontaktných bodov v priestore.

Pre firmy, agentúry aj organizátorov je to praktické riešenie, ktoré sa dá používať opakovane a prispôsobovať rôznym typom akcií.

Ako vybrať správne riešenie pre vašu akciu

Pri výbere reklamnej brány alebo oblúka je dôležité myslieť na priestor, účel a vizuálny efekt. Nie je potrebné držať sa pevného pravidla, že jeden typ patrí iba na určitý druh podujatia. V praxi rozhoduje konkrétne zadanie.

Pred výberom si ujasnite:

• kde bude prvok umiestnený
• aký má byť jeho hlavný účel
• z akej vzdialenosti má byť viditeľný
• koľko priestoru je na mieste k dispozícii
• či má slúžiť ako vstup, fotopoint, orientačný bod alebo reklamná plocha
• aká grafika má byť použitá
• či sa bude používať jednorazovo alebo opakovane
• či má byť súčasťou väčšej eventovej zóny

Na základe týchto informácií je možné navrhnúť tvar, rozmer, farby, potlač aj technické riešenie tak, aby výsledok fungoval na konkrétnej akcii čo najlepšie.

Reklamná brána a reklamný oblúk ako investícia do viditeľnosti

Kvalitný eventový prvok by nemal byť vnímaný iba ako dekorácia. Reklamná brána alebo reklamný oblúk pomáhajú značke získať lepšiu viditeľnosť, organizátorovi vytvoriť profesionálnejší priestor a partnerom priniesť reálnu reklamnú hodnotu.

Ak sa používajú opakovane, ich hodnota rastie s každou ďalšou akciou. Jeden dobre navrhnutý prvok môže slúžiť na športových podujatiach, festivaloch, promo kampaniach, firemných eventoch aj roadshow.

Vďaka tomu nejde iba o jednorazový reklamný doplnok, ale o praktický marketingový nástroj, ktorý podporuje značku v teréne.

Vyžiadajte si návrh reklamnej brány alebo oblúka pre vašu akciu

Ak pripravujete festival, športové podujatie, firemný event, roadshow, promo akciu alebo verejné podujatie, navrhneme vám reklamnú bránu alebo reklamný oblúk s potlačou podľa vašej značky, priestoru a typu použitia.

Pomôžeme vám vybrať vhodný tvar, rozmer, dizajn aj technické riešenie tak, aby výsledok nebol iba nafukovací prvok, ale výrazný reklamný bod, ktorý podporí vašu akciu aj značku.

info@vipstany.sk
+421 907 276 741